什麽是品牌策劃？講解品牌策劃6要素
日期：2021-03-25 09:09:01 來源：小(xiǎo)鹿亂撞 閱讀34次
到底什麽才是品牌策劃？根據目前市場的發展情況來看，企業品牌策劃的主要目的就是爲了幫助企業發現核心價值用戶，幫助企業傳播公司或者産品内容，鞏固産品在用戶心目中(zhōng)的認知(zhī)。但是想要實現這一(yī)點就需要專業的團隊通過科學的手段來進行規劃和引導用戶，并刺激消費(fèi)者的購買行爲。那麽在品牌策劃過程中(zhōng)，有哪些基本的要素需要掌握呢？下(xià)面爲大(dà)家總結了6個要素，一(yī)起來看一(yī)下(xià)吧：
1、核心競争力
互聯網的告訴發展，同一(yī)個行業中(zhōng)，産品的競争也非常的激烈，所以企業的所面對的核心競争力已經從以往的渠道、産品和技術方面轉化爲了産品文化、用戶體(tǐ)驗和服務質量等等。比如格力，口号是“格力，掌握核心技術”，說明他們的核心競争力是技術。
面對用戶心态和品牌競争的矛盾關系，企業需要考慮如何從選擇的暴力中(zhōng)脫穎而出，赢得客戶。我(wǒ)們前期做市場調研的時候，你要深入了解行業和企業。就是你的産品的特點應該是别人一(yī)無所有，别人有優勢。當然這需要前期大(dà)量的調查分(fēn)析和同行比較。
2、品牌定位
這是很多企業或品牌所有者在打造品牌時要認真考慮的問題，也是品牌思維的具體(tǐ)體(tǐ)現。一(yī)般來說，就是爲品牌尋找合适的市場定位，塑造品牌在消費(fèi)者心目中(zhōng)的認知(zhī)。比如可口可樂，經曆了百年的風風雨雨，從一(yī)種商(shāng)品變成了意識形态的範疇。其漂亮的斯潘塞草書(shū)标志(zhì)、與衆不同的商(shāng)标圖案和特制的紅瓶子風靡全球，經久不衰。它不僅定位自己的logo，還定位自己的瓶子占領消費(fèi)者的心靈。
3、品牌文化
品牌文化是指品牌在其經營過程中(zhōng)逐漸形成的文化積澱，代表了品牌自身的價值觀。即品牌人格化後，其持有的主流觀點代表了企業和消費(fèi)者的利益認知(zhī)和情感貼近。品牌文化将企業品牌理念很好地傳達給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者的認可和認可。要知(zhī)道有很多消費(fèi)者都買你的産品并不僅僅是爲了你産品的功能性，可能是看中(zhōng)你産品所代表的文化内涵和形象，可以滿足他們内心的需求。
4、品牌廣告語
品牌廣告語言，又(yòu)稱品牌口号，也是一(yī)些企業直接用于品牌定位。但品牌定位是固定的，而品牌口号是有周期性變化的。首先要符合品牌定位，有沖擊力和感染力，引起消費(fèi)者的情感共鳴，易于傳播，易于閱讀和記憶。比如孔夫子的口号“吃這個味兒”，你看了就知(zhī)道是食品行業的。
5、品牌故事
品牌故事是品牌文化的補充，品牌價值觀的體(tǐ)現也是企業社會的責任感，也是品牌與消費(fèi)者持續溝通的基礎。一(yī)個好的品牌故事是幫助消費(fèi)者表達自己，獲得情感認同，增強品牌産品吸收和傳播的最有效途徑。如蒙牛旗下(xià)的“春珍酸奶”，以丹麥的“古雅城堡、詩意田園、五彩木屋”爲主軸，向消費(fèi)者傳達崇尚簡約自然生(shēng)活的理念，向消費(fèi)者傳達純營養、天然美味的品牌價值觀。
6、品牌視覺設計
一(yī)個好的品牌設計師能直接通過具體(tǐ)的符号而進入到人腦的，使品牌的形象變得更加的具體(tǐ)化，讓用戶能輕松簡單的記住品牌LOGO是最主要的目的。因此品牌的視覺設計需要考慮視覺的終極效果，做到在衆多品牌中(zhōng)能脫穎而出非常的重要。
