事件營銷，擴展品牌形象
日期：2021-03-21 08:23:51 來源：小(xiǎo)鹿亂撞 閱讀34次
案例主要講述事件行銷的内容、意義、怎麽做？
案例一(yī)：狐狸和猴子争論家世
狐狸與猴子同行，一(yī)路互相争吵誰的家世高貴。它們各自誇耀一(yī)番後，來到了一(yī)處墓地。猴子轉過頭去(qù)， 放(fàng)離(lí)大(dà)哭。狐狸不知(zhī)其原因，忙問它爲什麽哭，猴子指着那些墓碑說:“我(wǒ)看到這些被我(wǒ)祖先所解放(fàng)和奴役過的奴隸墓碑，怎能不傷心呢?”狐狸說:“你就使勁地吹牛騙人吧，它們之中(zhōng)沒有誰能站起來反駁你。”
攀附權貴，借助名人和光彩事件來炫耀自己，乃人之常情。猴子也不例外(wài)，它想通過編造出自己的祖先曾經奴役過奴隸，來顯示自己的高貴，卻不知(zhī)，真就是真，假就是假，真的假不了，假的也真不了，最後落得讓狐狸譏笑。
這就告訴我(wǒ)們，營銷人在進行事件營銷中(zhōng)，一(yī)定要注重事件的真相、築實性和各個環節的可行性。作爲企業的營銷策劃人，最爲常用的一(yī)招， 也是最爲有效的一(yī)招，莫過于用生(shēng)活中(zhōng)的亮點或身邊的亮點來宣傳自己的産品。而具有震憾力的事件又(yòu)恰是最具有價值的亮點，因爲它在生(shēng)活中(zhōng)出理現的頻(pín)率最高,而且關注的人也最爲廣泛。如何将事件服務于營醬銷，就是我(wǒ)們通常所說的事件營銷。
事件營銷,給它一(yī)個最通俗的定義，是指借助和利用社會事牛,快速地把營銷策劃巧妙地融入事件中(zhōng),激活或擴張“新聞熱點”，吸引媒體(tǐ)和社會公衆的注意與興趣，以産生(shēng)巨大(dà)的市場震撼力，明确地或隐含地擴展品牌形象，吸引購買力，獲取倍增效應的一(yī)種嶄新的市場營銷戰略。
