最近品牌代言又(yòu)爆雷，很多明星代言品牌産品然而并非使用過該産品，遇到問題，明星統一(yī)動作都是紛紛“道歉”，針對這一(yī)現象爲進一(yī)步規範北(běi)京市廣告活動及金融投資(zī)理财類廣告發布活動，北(běi)京市市場監管局近日發布《北(běi)京市廣告發布行爲合規指引》、《北(běi)京市金融投資(zī)理财類廣告發布合規指引》。
新發布的《北(běi)京市廣告發布行爲合規指引》對代言廣告如何審查管理等一(yī)系列熱點問題進行了明确規定。
 
廣告代言人在廣告中(zhōng)對商(shāng)品、服務作推薦、證明的，應當依據事實，符合相關法律、行政法規規定，不得爲其未使用過的商(shāng)品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得用不滿十周歲的未成年人作爲廣告代言人。
成都營銷策劃公司蜀瀚營銷認爲，對于代言廣告，還須審查代言人是否具備代言資(zī)格。代言人要持有廣告代言批準文件。對在虛假廣告中(zhōng)作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作爲廣告代言人。北(běi)京市市場監管局相關負責人介紹，行政執法部門會将明星虛假違法代言等記錄及時推送至全國信用信息共享中(zhōng)心，通過“信用中(zhōng)國”網站向社會公開(kāi)，供公衆自行查詢。
 
明星代言對于品牌營銷有多重要呢？
如今，泛娛樂行業進入了流量爲王的時代。随着粉絲經濟不斷壯大(dà)，各行業更青睐于選擇流量明星作爲品牌或某一(yī)産品線的代言人。他們擁有龐大(dà)的粉絲基數，在“飯圈”文化中(zhōng)，購買偶像代言的商(shāng)品，被視爲是表達愛意的一(yī)種表現，證明自己不是“白(bái)嫖”。
同時，流量明星還具備高關注度和高話(huà)題度，隻要他們一(yī)發聲，便能在年輕群體(tǐ)圈層中(zhōng)，獲得巨大(dà)的流量曝光，迅速提升合作品牌知(zhī)名度、并提高銷量。
 
1、品牌背書(shū)
現在品牌方選擇代言人會邀請與自身調性相符的明星作代言。比起人氣和粉絲的變現能力，品牌主更在乎明星藝人與品牌形象相互成就的契合度：期望借此提高知(zhī)名度的同時，也因雙方形象的高度契合輸出品牌價值觀，爲品牌賦能。如當下(xià)有不少品牌開(kāi)始尋找非純流量但個人特質鮮明的藝人作爲代言人，品牌通過挖掘提煉藝人的獨有形象标簽，與自身的差異化亮點相融合，從而形成更鮮明的品牌形象，在傳播端也能一(yī)定程度上擺脫“泯然衆人矣”的内卷。
官方針對代言人出台這一(yī)政策，品牌方又(yòu)該如何選擇代言人呢？ 2、品牌定位
成都營銷策劃公司蜀瀚營銷認爲，品牌在選擇代言人的時候，一(yī)定要充分(fēn)考量品牌自身的定位，要提前定位品牌的性質、目标人群、營銷重點等，這樣才能在選擇代言人時有一(yī)定的針對性。
例如瑞幸、花西子，主流消費(fèi)群體(tǐ)爲年輕人，那麽在選擇代言人時要以年輕時尚的流量爲主，再如中(zhōng)老年人用的保健品，則要選擇中(zhōng)老年人比較熟知(zhī)的老一(yī)輩藝術家和名人，增強老年人的信任感和認可度。
品牌選擇代言人，首先要定位目标群體(tǐ)，要學會投其所好，同時又(yòu)與自身的品牌基調相結合，其次代言人的整個調性和個人的整體(tǐ)素質魅力是否與品牌方調性一(yī)緻，現在大(dà)部分(fēn)代言人代言品牌而從未使用“翻車(chē)”頻(pín)頻(pín)出現，品牌形象受到一(yī)定的沖擊影響。
                                             
3、代言人的内在價值與是否認品牌方價值
成都營銷策劃公司蜀瀚營銷實事求是地說，在這個流量集中(zhōng)化的時代，其實代言人的内在價值遠比外(wài)在價值高，比如最近比較火(huǒ)的電(diàn)視劇狂飙，我(wǒ)喜歡裏面張譯說的自己作爲窮人家孩子出來的，有時候一(yī)張幾千塊錢的飛機票(piào)都舍不得。
所以他深知(zhī)幾百塊錢或者幾十塊錢對于一(yī)個普通家庭是什麽概念，這個錢确實讓一(yī)個人做很多有用的事情。
當他面對這些禮物(wù)的時候，張譯覺得自己受之有愧。                                       
  
這些禮物(wù)還不知(zhī)道是誰送的，由于參加活動所收到了四束花不得不抛棄，張譯痛苦的表示将會永遠惦記那四束花，他真誠的表示一(yī)束花在上海就好幾百塊，而四束花就将近一(yī)千塊錢，相當于自己白(bái)白(bái)扔掉了一(yī)千多塊錢，而且這個錢還不是自己掙得，白(bái)瞎了别人的心意更是令他傷心難過。代言人的實力和人品内在其實也在某些方面代表着品牌方。
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