内容營銷指以營銷爲目的，内容爲載體(tǐ)的商(shāng)業傳播行爲，随着各個内容時代的發展，内容營
銷的範疇和類型也愈加豐富，到網絡内容時代。
如何正确的理解内容營銷呢？
内容營銷是用内容服務于營銷，最終幫助企業更好的實現營銷目标和價值，而内容運營則是通過運營的手段服務于内容，最終建立更好的内容生(shēng)态。而企業營銷人員(yuán)在内容營銷實踐中(zhōng)，常常會混淆兩者的概念，把内容運營當作内容營銷，過度關注内容本身的傳播聲量和話(huà)題熱度，而忽略了是不是通過内容有效地将營銷信息傳遞到消費(fèi)者心中(zhōng)，實現品牌認知(zhī)甚至銷售轉化的營銷效果。另一(yī)方面，内容運營也是内容營銷的基礎，好的内容運營可以帶來好的内容生(shēng)态和用戶粘性，也會爲内容營銷的開(kāi)展提供更優質的土壤。
一(yī)、内容營銷的價值：
二、内容營銷的價值不僅在于單次營銷活動所帶來的效果，更在于通過持續不斷的内容營銷輸出，與用戶産生(shēng)深度的情感鏈接，建立穩固的品牌形象。因此，對于企業來講，内容營銷不僅是一(yī)種容易吸引關注的營銷玩法，更是可以與全員(yuán)營銷、顧客數字化、私域流量、Martech等概念并肩的營銷戰略，而在這些戰略關鍵詞中(zhōng)，内容營銷被認爲是最具有長期營銷價值的戰略目标。這也是在疫情影響下(xià)，營銷環境充滿不确定性的2020年，仍有47%的企業願意增加内容營銷預算的主要原因之一(yī)。
内容營銷是企業建立品牌形象的長期營銷戰略。
二、内容營銷的痛點
對用戶來說，現有内容營銷最大(dà)的痛點在于内容體(tǐ)驗的不悅，因爲“内容營銷與内容關聯度較低”和“内容營銷對我(wǒ)觀看内容造成了較大(dà)的打擾”而排斥内容營銷的用戶占比分(fēn)别達到37.9%和36.5%，位列第一(yī)位和第二位。從未來的期待上看，“内容營銷的表現形式有趣創新，非常打動我(wǒ)”以55.8%的占比成爲用戶最期待的内容營銷變化。從執行實踐來看，讓内容營銷變得創新有趣，确實是平衡契合度和顯著度有效解決方案，讓營銷信息有顯著露出的同時，也保證了用戶對其的接受度和好感度。
 
三、内容營銷的邊界：不是所有的營銷内容，都叫内容營銷
1、隻要把營銷内容做的好玩有趣，能夠吸引用戶的注意，就是一(yī)次成功的内容營銷。
2、所有的營銷都在努力讓自己看起來像一(yī)個好内容，不代表所有的營銷内容都可以稱爲内容營銷。
四、内容營銷核心：讓用戶接受營銷，是營銷的共同追求
1、用戶天生(shēng)反感廣告，隻要廣告表現得不像廣告，用戶看不出來，就是内容營銷。
2、所有營銷都緻力于讓用戶更加接受品牌，而内容營銷是通過内容價值讓用戶産生(shēng)對品牌的認可和接受。
五、内容營銷本質:讓用戶在接收到真正有用或感興趣的内容的同時，進而去(qù)接收包含在内容中(zhōng)的營銷信息。
 
六、内容營銷形式：圖文、長視頻(pín)、短視頻(pín)、直播、音頻(pín)、遊戲、音樂
附：内容營銷平台特征分(fēn)析
 
七、内容營銷三大(dà)模式： 
• 内容=營銷：将營銷信息包裝爲有價值的内容傳遞給受衆，通常爲BGC内容；
• 内容+營銷：與媒體(tǐ)方生(shēng)産的優質内容合作，将營銷信息與其綁定在一(yī)起傳遞給受衆；
• 内容×營銷：将營銷信息策劃爲互動話(huà)題，吸引用戶自發加入到相關内容的讨論、再生(shēng)産
和人際傳播中(zhōng)。
 
 
 
 
八、内容營銷如何影響到用戶？
通過内容觸達用戶，再驅動用戶再生(shēng)産和再傳播。
1、中(zhōng)心化的營銷路徑，借助内容的影響力和傳播力，搭載營銷信息對受衆群體(tǐ)進行觸達，該路徑下(xià)企業通常更加注重生(shēng)産更有價值的内容，或者尋找優質的頭部内容合作，以擴大(dà)營銷影響力和傳播力。
2、去(qù)中(zhōng)心化的營銷路徑，借助内容的互動性和再生(shēng)産能力，把營銷信息策劃爲一(yī)個話(huà)題、一(yī)場活動，吸引用戶自發傳播甚至二次生(shēng)産相關内容，該路徑下(xià)企業通常更加注重對内容趣味性和互動性的設計，通常選擇社交媒體(tǐ)以及合适的KOL輔助内容的互動、傳播和裂變。互聯網時代。
 
九、内容營銷策略主要影響因素？
内容、形式和媒體(tǐ)是内容營銷執行策略的主要影響因素
内容營銷效果=内容因素+形式因素+媒體(tǐ)因素
總結：内容營銷不止是品牌傳播利器，未來也會是重要轉化渠道